Per la prima volta l’Italia scavalca la Germania, ottenendo il 2° posto nella classifica degli arrivi europei
98.000 presenze dall’Italia entro la fine del 2006: era questo l’ambizioso obiettivo annunciato dall’Ente per il Turismo di Malta durante la prima edizione del Tour operator roundtable, lo scorso dicembre. A un anno di distanza, 15 tra i principali operatori specializzati nella destinazione si sono ritrovati intorno alla stessa tavola rotonda, insieme ai rappresentanti del Mta, per fare il punto sulle attività svolte nei mesi passati, per discutere sulle prospettive future, ma anche per festeggiare il record dei 102 mila visitatori dal Bel Paese già raggiunto in ottobre. Ad aprire l’incontro Naomi Attard, head office delegate per l’Ente, chiamata a illustrare le strategie in fase di definizione per il 2007. Vittoria Chiappero, managing director Mta Italia, Matteo Prato, marketing manager Mta e Annalisa Costantino, pr manager, hanno, poi, presentato l’analisi del mercato turistico nazionale, il riassunto delle iniziative consumer e trade, il budget e i programmi in fieri. "E’ la prima volta che l’Italia riesce a scavalcare la Germania, ottenendo il secondo posto nella classifica degli arrivi europei", ha sottolineato Vittoria Chiappero, "un boom frutto dell’intensificazione delle attività marketing, con deciso aumento sul fronte del direct response. Inoltre, si è preferito ridurre gli investimenti destinati alle fiere consumer, scegliendo di presenziare ad appuntamenti accuratamente selezionati". In breve, la promozione ha compreso dalla pubblicazione di materiale informativo a tema benessere al flyer culturale per il Lions Club, dall’uscita di cartoline pubblicitarie incentrate sui soggiorni studio per la lingua inglese alla brochure completa di tutti i tour operator specializzati sulla destinazione. Alle uscite cartacee si sono aggiunte dem on line, la campagna di comunicazione ‘Malta, scopri il cuore del Mediterraneo’, la realizzazione di un concorso fotografico in co-marketing con Fnac. |
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