Un tappeto rosso si allunga per raggiungere i piedi dei turisti, e' l'immagine di uno spot realizzato dall'assessorato regionale al Turismo presentato a Napoli dall'assessore al ramo Marco Di Lello
Un tappeto rosso si allunga per raggiungere i piedi dei turisti, e' l'immagine di uno spot realizzato dall'assessorato regionale al Turismo presentato a Napoli dall'assessore al ramo Marco Di Lello. La versione integrale dura 45 secondi e per l'intero mese di febbraio promuovera' l'offerta turistica campana in tutta Italia, in 292 'passaggi', il 42% dei quali in orari di massimo ascolto, su network televisivi nazionali (Rai, Mediaset, La 7). Nello stesso periodo lo spot sara' proiettato in 180 sale cinematografiche di 16 regioni italiane. ''Vogliamo rafforzare l'immagine della Campania su tutto il territorio nazionale - ha spiegato Di Lello in un incontro con la stampa - e per la prima volta, per aggredire il mercato italiano, usiamo lo strumento dello spot per raggiungere un target medio-alto''. Il filmato, girato dal regista Fabrizio Mari, che ha firmato la comunicazione visiva di molti marchi nazionali ed internazionali, usa un linguaggio raffinato, puntando su due carte vincenti del turismo campano, arte e ospitalita', presentate in cinque location: le Terme di Contursi, Piazza del Plebiscito, Paestum, la caletta di San Marco ad Acropoli, una spiaggia di Positano. ''Abbiamo scelto con convinzione un linguaggio raffinato - ha spiegato Di Lello - evitando volutamente stereotipi che facilmente si abbinano alle nostre zone, puntando su immagini riconoscibili ma non scontate che lasciassero trapelare una regione piena di sorprese, per esempio nella filiera termale o nel turismo d'arte, offerte che si rivolgono e che soddisfano le esigenze di un target medio alto''. Lo spot fa parte di una campagna riunita sotto un nuovo marchio che stilizza un elemento archeologico, il Vesuvio, i faraglioni di Capri, riuniti sotto lo slogan Campania 'Una terra alla luce del sole. ''Un marchio - dice Di Lello - che presenta il mare, il sole, la storia, la tradizione, la cultura e la natura della Campania, ma anche un invito che vuole dire ai nostri ospiti che la nostra e' un'offerta alla luce del sole anche se siamo consapevoli che dobbiamo migliorare molto la qualita' della nostra offerta balneare, settore in cui patiamo la concorrenza della Croazia, della Turchia, della Spagna che sono paesi molto competitivi nel rapporto qualita'-prezzo''. Oltre ai passaggi televisivi, l'intera campagna pubblicitaria, prevede 65 uscite, sempre nel mese di febbraio, su quotidiani nazionali e regionali, su settimanali e mensili di settore con immagini di Procida, Cusano Mutri, di una cantina beneventana, il parco della Reggia di Caserta, le Terme di Baia che puntano a promuovere l'enogastronomia, il turismo scolastico, le terme e l'ambiente. Saranno 144 i passaggi su Radio Rai Due dal 6 al 21 febbraio, mentre si prevede di raggiungere piu' di 17 milioni di contatti web attraverso 13 portali, fra i principali motori di ricerca, siti di turismo, banner pubblicitari interattivi collegati al portale del Turismo della regione Campania. La promozione dell'offerta turistica campana sara' protagonista anche al padiglione Campania della Bit di Milano dove, ha anticipato Di Lello, verra' presentata una nuova versione di Artecard dedicata ai turisti campani e la Festa dell'arte con in musei aperti in tutta la regione il 25 e 26 febbraio.
09/02/2006 18:57
News sul turismo in Italia
Fonte: "Ansa.it" del 09/02/2006.
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